Etude de Pub: CACEIS par Munier BBN
On imagine aisément les raisons purement marketing des responsables à l’esprit forcément fécond.
Liste non exhaustive faite à jeun:
Grenouille = Nature = Proches des Gens
Grenouille = Sympathique = Rassurant
Grenouille = Bondir = Rebondir = S’adapter
Grenouille = Mignonne = Attendrissant = Populaire
La couleur rouge permet d’être raccord avec le logo de la société commune du Crédit Agricole et du Groupe Caisse d’Epargne. Et le rouge tape à l’oeil reste idéal pour une publicité qui veut et doit être vue de tous.
Jusque-là, force est de constater LA publicité réussie avec un petit chauvin Cocorico, de part la nationalité du président Stéphane Munier.
Oh la belle grenouille!
Source Munier BBN
Le hic, et donc le côté intéressant de cette campagne publicitaire, c’est le choix même de l’animal.
Mais ça, les têtes pensantes de l’agence de com’ n’ont visiblement pas le minimum de bagages scientifiques (côté Science et Vie de la Terre option Grenelle) pour comprendre leur ânerie. Chez Munier-BBN, on sait évidemment s’autocongratuler pour avoir remporté le marché. On sait également cirer les pompes de son nouveau « méga » client. (voir ici), ce qui d’ailleurs n’empêche pas de bosser pour la concurrence.
Ainsi selon leur site web, « CACEIS est aujourd’hui le leader français incontesté des services financiers dédiés aux investisseurs institutionnels, sociétés de gestion et grandes entreprises »
C’est sûr qu’en temps de crise, de perte de confiance, un tel prestige calme la meute des BNP, des SG et autres HSBC.
Revenons à nos grenouilles, qui grimpent partout dans les affiches du métro, alors d’où vient l’erreur? Cette espèce de grenouille, bien que certainement trafiquée à coup de Photoshop, possède une parenté évidente avec les jolis amphibiens présents dans les contrées tropicales en Asie et en Amérique du sud, où la couleur vive de leur peau leur permet de se protéger des prédateurs en les prévenant de leur toxicité!
Faut-il ainsi comprendre que la grenouille rouge CACEIS représente les actifs toxiques? Rien n’est moins sûr. Mais difficile de ne pas faire un tel parallèle quand on a un soupçon de connaissance dans le domaine de la finance et de la biologie animale.
Toujours est-il que leurs collègues communicants n’y ont vu que du feu, et uniquement des symboles dignes des soirées arrosées ou enfumées, puisque la campagnie Munier-BBN a reçu le Top Com D’or 2008 pour leur « Frog Power ». Les César voire les Oscar de la profession.
Disponible en jaune dorée dans la réalité… Phyllobates terribilis ou kokoï
Source image Wikipédia
Déjà utilisée dans de nombreuses publicités, la toute aussi toxique Agalychnis Callidryas
Ou comment faire croire qu’un paquet en plastique puisse être écologique
1er effet Kiss-C…
Quand on compulse la rubrique des valeurs pompeuses de cette agence marketing, la valeur « Zero Bullshit ».
Désolé mais mettre une grenouille toxique pour faire la publicité d’un établissement financier, en pleine crise des actifs toxiques, si ce n’est pas une « BullShit! », il faudra nous dire ce que c’est.
2ème effet Kiss-C…
Les clients de Munier BBN sont prestigieux et révélateurs d’une certaine idée de l’entreprise:
Arcelor Mittal, GDF Suez, Natixis, Royal Bank Of Scotland et fin du fin, Monsanto et sa filiale Deklab de saloperies OGM. Les fins de mois étant difficiles pour tout le monde, il faut bien manger et donc choisir le premier client fortuné qui se présente.
Au diable, les conventions, la morale, la politique sociale et environnementale des clients. Ils ont des produits à vendre. Le reste « ne nous regarde pas ».
C’était « pourtant facile de ne pas se tromper » et de laisser une place pour l’Ethique…en temps de crise aussi.
Pour finir, l’incontournable 99 Francs:
Quelques sites sur les grenouilles de poison: ici et là et ici
Un blog intéressant sur la morale, la responsabilité dans le monde économique: Responsables ou Pas
(source de l’image de pub Hollywood)
Thanks to the precision